Магазин разместился на четвертом этаже торгового центра — на площадях пространства «Замок Home». Продукцию немецкого производителя решил привезти бизнесмен Иван Давыденко. Он рассказывает:

— Выбор площадки был случайным. Решающую роль сыграла встреча на выставке в Милане с белорусскими арендаторами этого пространства. Они убедили нас, что здесь есть потенциал для создания сильного сообщества. Я уверен, что KARE Design станет катализатором премиального трафика, который изменит статус всего этажа. Мы планируем привлечь в «Замок» дизайнеров, архитекторов и покупателей из других городов, которые сегодня едут в конкурирующие торговые центры.

Особенность бренда — в вау-эффекте

Что же это за бренд такой? Белорусам он был мало знаком раньше. Разве что дизайнеры интерьеров заказывали отдельные позиции из других стран и покупали в неофициальных магазинах. Также что-то было представлены на маркетплейсах. Теперь KARE Design появился в Минске в качестве официальной франшизы. После запуска флагмана в столице Иван нацелен на развитие сети в регионах страны.

— KARE Design — это немецкий мебельный бренд с более чем 40-летней историей, родом из Мюнхена. Его основали два студента, которые искали стильную и доступную мебель для своей квартиры, но не нашли подходящего варианта. Так родилась их идея: создавать дизайнерскую мебель, которая приносит радость и отражает индивидуальность владельца. 

Особенность KARE Design — в его абсолютной непредсказуемости и отказе следовать общим трендам. Наш девиз: «Ожидайте неожиданного».

Поэтому в коллекциях представлены дерзкие эксперименты, яркие цвета, нестандартные формы и предметы, которые становятся художественными акцентами. Мы продаем не просто мебель, а «радость жизни» (Joy of living), эмоцию, вдохновение.

По словам Ивана, несмотря на небывалый бум на покупку квартир и ремонты, в столице все еще критически мало мебельных магазинов. А места, которые специализируются именно на декоре и завершающих штрихах интерьера, вообще можно пересчитать по пальцам.

— Мы, белорусы, привыкли делать ремонт. Но в большинстве домов не хватает последнего, самого важного штриха — декора. Именно декор вытягивает ремонт, создает ту самую теплоту и уют. Ровные стены и хорошая мебель — это не более чем хороший ремонт, но этого мало для эмоций. Представьте, как вы подходите к итальянскому спорткару, который будоражит и вызывает восторг. Именно так должно быть с предметами, которые нас окружают. 

Глобальная коллекция бренда насчитывает около 6000 позиций и ежегодно обновляется на 20%. В Минск была привезена концентрированная подборка — более тысячи ключевых наименований.

Главная линейка — дизайнерская мебель. Есть как основополагающие диваны, кресла, столы, так и предметы-акценты, так называемое интерьерное излишество: барные стойки, консоли и арт-объекты. Можно увидеть много потолочных, настенных и настольных светильников нетипичного дизайна. Есть также декор и аксессуары: авторские зеркала, текстиль, посуда, вазы и статуэтки. Коллекция будет обновляться каждые три месяца.

— Этот подход делает KARE Design идеальным партнером не только для создания дома мечты, но и для оформления уникальных коммерческих пространств: баров, ресторанов, лобби отелей и других общественных заведений, где важна индивидуальность и вау-эффект.

«Наши цены лишь на 10—15% выше, чем в Европе»

Теперь самое интересное — цены. Они тут разные, но в целом выше среднего. Ваза для цветов за 200 рублей соседствует с комодом за 10 000.

— Наша философия — это доступная роскошь. Мы занимаем нишу премиум-демократичного дизайна. Наша аудитория — это прогрессивные люди, для которых дом — это творчество и самовыражение, а не просто набор вещей.

Мы ведем абсолютно прозрачную ценовую политику. Любой может зайти на официальный сайт бренда, вбить артикул и убедиться в честности нашего подхода. Мы не завышаем цены, а лишь добавляем объективные издержки: логистику, таможенную пошлину и налоги.

Иван приводит подробное сравнение. Возьмем предмет мебели за 799 евро — столько он стоит на центральном складе в Германии. В Литве он продается уже за 899 евро — подорожание произошло за счет логистики. В Беларуси цена превращается в 999 евро — к ней прибавляются траты на логистику, пошлина (до 17,5%) и НДС. А вот в России эта единица мебели может стоить дороже всего — до $2000. Такая вот арифметика.

— Таким образом, наши цены лишь на 10—15% выше, чем в соседних странах ЕС, и вдвое ниже, чем в Москве. Это честная стоимость за возможность купить мировую новинку в Минске уже сегодня, а также за сервис и шоурум с тысячей товаров в наличии. Что касается лояльности, программа бонусов находится в активной разработке.

Магазин KARE Design в «Замке» работает с 11:00 до 20:00.

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро