Четыре зала — каждый в своем уникальном стиле 

Напомним, что на данный момент в Минске работают три кинотеатра mooon, еще один есть в Гродно. Новая локация — четвертая по счету в столице, но далеко не последняя. Представители сети поделились с Onlíner, что планы открыться в Minsk City Mall появились давно — не менее 6 лет назад. Но активные ремонтные работы начались здесь лишь полтора года назад. В процессе концепция места полностью поменялась и подстроилась под актуальное время.

Пространство находится на третьем этаже торгового центра — зона ресепшен стоит прямо на выходе из центральных лифтов. Отсюда можно завернуть непосредственно в сам кинотеатр либо миновать его и зависнуть в плейбаре. Внутри локации «перетекают» друг в друга, но об этом позже.

— Если вы были в наших кинотеатрах, то знаете, что в каждом у нас свой стиль и свои фишечки, — рассказывает директор по маркетингу Ольга Дудко. — И это не потому, что мы находимся в поиске себя, а потому, что хотим дать гостям выбор.

В новом кинопространстве реализована концепция Готэм-Сити, которая является родиной Бэтмена. Также мы хотели показать урбан-эстетику Америки и Европы 70-х годов. 

Дорога в кинозалы традиционно идет через кинобар, в котором можно накупить разных вкусностей. Тут воплощен чисто американский стиль — черно-белая плитка, красный цвет. А самые внимательные найдут отсылки к «Очень странным делам». Ольга объясняет:

— У нас в целом сформирована единая товарная матрица, которую мы стараемся поддерживать во всей сети. Это конфеты, попкорн, M&M's, арахис, категория алкогольных и безалкогольных напитков, начос, слаши, мороженое, горячие напитки в виде имбирного чая, глинтвейна, кофе, а также различная зона снеков. Недавно мы запустили новую категорию — мясные чипсы и копченый сыр. Такая еда оказалось очень востребованной.

А вот и новинка, которую в сети реализовали впервые, — кассы самообслуживания. Набираешь необходимую еду и напитки, пробиваешь их самостоятельно, выбираешь билеты в кино и оплачиваешь. Оплата здесь происходит только по безналичному расчету. Правда, запустят кассы только после тестового периода — примерно через месяц.

— Мы поняли, что белорусы уже привыкли к кассам самообслуживания, стоящим в больших гипермаркетах. Почему же мы должны усложнять жизнь гостей? Ведь есть люди, которые предпочитают минимизировать коммуникацию с продавцами и пробивать все самостоятельно. Мы надеемся, что это ускорит процесс и упростит жизнь многим. Вместе с тем мы сохранили и традиционные кассы, в которых можно рассчитаться как наличными, так и картой.

Количество залов относительно скромное — четыре. Но их обрамление настолько разнообразное, что внимание смещается на развлекательную часть. Пока дойдешь до кресла, обязательно залипнешь на какой-нибудь зоне, отсылающей к фильмам: уличные фонари, козырьки на стенах, граффити, окна, вывески. Происходит настоящее погружение во вселенную Бэтмена или Джокера.

Так как цель проекта — привить культуру эстетического отдыха, каждый кинозал имеет свою уникальную стилистику. Самый большой называется Premiere и вмещает 269 человек. Его главная фишка — наличие так называемой лаунж-зоны в стиле аниме, в которой можно подождать начало сеанса и пофоткаться.

Этот зал имеет самый спокойный дизайн: графитовые оттенки и объемный декор на стенах. Ну и нельзя не обратить внимание на разнообразие посадочных мест: одиночные кресла и несколько вариантов Family Sofa внизу, на самом верху и по бокам. Кресла навороченные: подушки под головой регулируются, а в столике есть разъем для зарядки телефона.

— За эффект полного погружения отвечает изогнутый экран, который обеспечивает широкий угол обзора и усиливает реалистичность происходящего на экране, — говорит Ольга.

Зал 3 mooon+ вмещает 156 человек и украшен образами культовых деятелей искусства. На стенах изображены Фредди Меркьюри, Леди Гага, Эми Уайнхаус, Одри Хепберн, Моцарт, а на потолке узнаются мотивы картин Ван Гога. Выбрать можно между мягкими парными и одиночными креслами с личным столиком. Кресла стилизованы под винтаж и выглядят как привет из ярких 70-х.

— Проект mooon+ был создан для показов альтернативного кино. Он начинался скромненько, но со временем количество фанатов такого кино выросло. Наконец-то проект обзавелся своим домом. Но обычные кинопоказы здесь тоже будут происходить. 

Зал 2 Lounge рассчитан на на 60 мест. Стены украшены граффити с изображением супергероев из комиксов разных вселенных. Вместо стандартных кресел стоят мягкие диваны — как одиночные, так и двойные. На первом ряду установлены шезлонги, а проще говоря — кровати. Посадочные места отсылают к салонам дорогих авто или частного джета.

Самый маленький зал 4 Heroes имеет всего 29 посадок. В нем будут транслироваться различные спортивные матчи и проводиться тематические мероприятия. То есть здесь будут отдыхать любители спортивных соревнований: начиная с хоккея и заканчивая киберспортом. Но обычные киносеансы тоже запланированы. А еще этот зал имеет небольшой секретик: второй выход ведет непосредственно в плейбар Heroes.

— Этот кинозал находится между двумя пространствами — mooon+ и Heroes. В него можно зайти из одной локации, а выйти из него — в другую. Здесь реализована стилистика поп-арта, есть отсылки к американским комиксам.

Плейбар с играми, чтобы люди не сидели на месте 

Плейбар Heroes — это эксперимент сети mooon по привлечению еще большего количества людей. По сути, это полноценный бар, причем довольно большой — около 1000 метров и более 150 посадочных мест. Что стало причиной такого смелого шага?

— Мы давно работаем на территории развлечений и конкурируем за свободное время наших гостей, — отвечает исполнительный директор Олег Троник. — Времени сейчас так мало, что люди выбирают не между кинотеатрами, а между кинотеатром, другими локациями и диваном. Получается, что теперь мы конкурируем еще и с диваном, стараемся вытягивать людей из дома. Поэтому было решено воплотить на одной территории и кинотеатр, и развлекательное заведение. 

Ольга добавляет:

— По данным Национального статкомитета, потребление алкоголя в республике сокращается. Поэтому мы решили, что людям нужно предложить что-то другое. Не создавать искусственный интерес благодаря напиткам, а вовлекать их во что-то более осознанное. Сюда можно прийти, расслабиться, перевести дыхание.

Но главное: мы хотим поднять людей из-за столиков, вовлечь в игры, дать азарт, который можно почувствовать не только через экран, но и на себе.

Откуда название Heroes? По задумке, это бар легенд, которые устали, вышли на пенсию, но все еще имеют порох в проховницах. Креативщики придумали семь маскотов, персонажей-талисманов, чьи изображения здесь можно увидеть повсюду.

Среди героев, например, BadMan, Drama Queen, Virgin man. Каждый из них обладает своим характером и уникальным внешним видом.

— В дизайне бара мы решили немножко похулиганить, — говорит Ольга. — Это хулиганство плавно перетекло сюда через 4-й кинозал и упало на стены, в меню. Все в заведении цепляет глаз, и людям не станет скучно даже на двадцатом визите. Сначала вы обратите внимание на пол со стрелочками, потом начнете читать жестяные таблички, коих здесь очень много. И, конечно же, вы начнете переводить неоновые надписи и посмеетесь. Акцент делается на еду, комфорт и игровую зону.

Игровая зона внушительная, загибайте пальцы. Шаффлборд — это английская игра на размеченном столе с использованием шайб. В Беларуси она представлена впервые. Есть дартс с электронным табло и автоматическим подсчетом очков. В углу стоит круглый бильярд, в который могут играть даже новички. Также предлагаются аркадные игровые автоматы, сабсоккер и кикер. Очевидно, в Heroes будут проводиться спортивные трансляции. Прямо над барной зоной расположены большие экраны.

Если кому-то в общем зале будет слишком шумно, можно переместиться в вип-зону или арендовать комнату с караоке.

Меню в заведении разрабатывал бренд-шеф Илья Мажуго. Направленность кухни он описывает как текс-мекс:

— Это техасско-мексиканская кухня с барбекю, тако и так далее. Нужно было сделать блюда, которые, в первую очередь, удобно есть руками. То есть посетители могут заниматься всякими активностями, но при этом перекусывать. Получилась вкусная еда, подходящая для игрового паба.

Категория hands only особенная — эти позиции можно заказывать непосредственно в кинозалы. Смотришь фильм, делаешь заказ — и получаешь его на блюдечке.

Кстати, исполнительный директор Олег Троник поделился, что на этом сеть mooon не прекращает развитие в столице. Ближе к концу следующего года еще один кинотеатр откроется в торговом центре Mega Park, который достраивается на улице Казимировской. Информация о том, каким будет наполненность следующего проекта, пока не раскрывается.

А пространство в Minsk City Mall полноценно заработает уже завтра, так что билеты на сеансы уже можно покупать.

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро