Разработчики брэнда Минска: городу не хватает уютных жилых кварталов, рекреационных зон и сети доступных кафе
«Минск успешно удовлетворяет базовые потребности людей. Это значит, что в городе есть все для нормальной жизни: жилье, транспорт, магазины. Здесь чувствуешь себя в безопасности», — к такому выводу пришли исследователи, разрабатывающие его брэнд, пишет «СБ — Беларусь сегодня». Эксперты британской компании Instid вместе с белорусскими волонтерами по заказу информационно-туристского центра «Минск» провели широкомасштабные социологические исследования и выяснили, какие у главного города страны есть достоинства и как ему позиционировать себя в мире.
Чтобы понять суть Минска и найти то, что составляет ядро самосознания его жителей — «минскость», исследователи заглядывали в кафе, поликлиники, школы, храмы, музеи, анализировали отзывы туристов в интернете и считали, как часто и в каком контексте упоминают город ведущие издания мира — New York Times, The Guardian и другие. Все собранные факты сопоставляли с гидами по мегаполису, изданными в Беларуси и за рубежом, с официальными документами, например, со Стратегическим планом устойчивого развития Минска.
Картина получилась пестрая, сложная. Но из нее удалось извлечь несколько зерен истины. Их собрали воедино Александр и Наташа Гранд, координаторы программы «Брэнд Минск», руководители компании Instid:
— Во-первых, в Минске легко перемещаться, а значит — экономить время. Здесь можно эффективно планировать свою жизнь. Во-вторых, здесь чувствуется стабильность. В-третьих, у города большой интеллектуальный потенциал, развиваются наукоемкие технологии. В-четвертых, многие площади не застроены, и если подключить к работе толковых урбанистов, архитекторов, дизайнеров — специалистов мирового уровня, то можно создать интересные рекреационные зоны и жилые кварталы с уютной атмосферой.
Создатели брэнда Минска попытались даже описать характер города: «Он чрезвычайно ритмичный, и это проявляется даже в застройке. Силуэт его не рваный, а очень ровный. Ритмичность города накладывает отпечаток и на профессиональное „лицо“ столицы. Здесь выгодно заниматься логистикой, транзитом, проектированием, моделированием, программированием, коммуникациями».
Впрочем, есть еще над чем работать. По мнению экспертов, нужно развивать сеть доступных кафе и ресторанов со здоровым питанием: «Должна появиться вкусная и доступная всем уличная еда с национальным колоритом — и не только из картофеля. Гречка в коробочках, супы, блюда из грибов, птицы, сырники и даже стаканчики с кубиками фруктов и овощей».
У авторов программы «Брэнд Минск» еще много идей: разработать городской шрифт (этот проект возглавляет дизайнер Алексей Коваль) и даже аромат (разработкой занимается Олег Выглазов, член Нью-Йоркской академии наук). Малые архитектурные формы моделирует скульптор и «Минчанин года» Константин Селиханов: «Нужно обратить внимание на такие мелкие детали в городском „интерьере“, как ограничители парковки, канализационные люки, мусорные, почтовые ящики, ларьки — у них может и должен быть особый, „минский“ стиль. Он со временем станет эталонным и сформирует основы местного дизайна».
